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内需市场刺激地板企业创新神经

编辑:深圳家美装饰设计有限公司  时间:2012/03/02  字号:
摘要:内需市场刺激地板企业创新神经
波及全球的金融危机让国内的木地板企业也遭遇困境。记者了解到,在出口订单下降的情况下,以出口为导向的地板企业也开始转战内销市场。日前,国内木地板企业深刻意识到,谁能在国内最大限度的抢占市场份额,谁才能在危机中笑到最后。

  对于扩大内需,生活家集团CEO刘硕真认为,中国有着广阔市场空间,缺少的从来不是需求,而是企业满足消费者需求的意识和能力。

  地板市场潜力依然强势

  近日,中国商业联合会发布《2012年中国商业十大热点展望》报告。“十大热点展望”的第一条就指出,2012年我国扩大国内消费、保持市场稳定的难度加大。报告指出,展望2012年,中国经济增长继续减速已成定局。一些流通专家认为,由于欧债危机持续恶化,出口已难以有大的作为。如果出口、投资增速双双下滑,不仅会减慢经济增长速度,还会对就业和居民收入的增加产生不利影响,从而制约扩大国内消费目标的实现。

  不过,业内人士认为,未来20年,中国房地产业仍将是一个稳中增长的行业。同时,中国现有建房还远远未能满足刚性需求,并且因为质量的原因这些现有住房中的50%在未来10~15年要拆除重建。

  据了解,在过去一年中,得益于中国经济从低谷中的走出,国产木材和木制品市场的生产和消费也获得了较大的发展,各种人造板、地板、家具、木门都取得了两位数以上的增长,进口原木、木材达到5500多万立方米,木制品出口达到260亿美元的新高,增幅达到了30%。由上可见,以木地板为代表的国内家具建材市场的发展速度快、成绩大,但是也面临着问题多、转型难的问题。商务部流通产业促进中心徐敏表示,成本的提高和上升将是“十二五”期间所有行业,特别是流通行业面临的重要问题,这将势必造成竞争的白热化和恶性化。而要解决这个问题,需要企业主动的变革、调整和创新才能完成。

  创新引导需求

  创造需求,就是像苹果公司的乔布斯一样,不用进行市场调查也能够领悟消费者心理需求的市场意识。

  为了创造需求,地板企业可谓绞尽了脑汁。据了解,生活家的产品已经打破了传统地板产品的边界,进入了原本属于瓷砖、石材等其他地面材料的领地,并且已经生产出可以装在墙上甚至是天花板上的“地板”。

  无独有偶,圣象地板为了带动产品创新,采用的F4星标准是全球最严格的检测标准,将地板释放甲醛对人体的损害程度降到了最低值,从差异化来博得消费者的认可。

  刘硕真对此分析认为,创新产品,引导需求是企业立足市场之本。生活家2010年提出的“科学和艺术结合”理念打破了材料、工艺等局限对地板创新的束缚。例如,生活家CASA地板的石塑系列产品就采取天然石粉和烯基树脂为原料,使其重量大幅减轻,不到普通地材的10%,并且其材料还可再生利用。目前,生活家产品之所以能打开美国市场,同时为美国前几位地板商生产仿古产品的原因归结为“中国原创”,就是必须保证提供给每一家的产品都是独一无二的。

  中国林产工业协会会长王满表示,地板企业通过产品的艺术化,使产品远远超过了它基本的使用价值,同时使地板这个行业艺术化了,有了更好的发展前景。

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